Главная
Переход отечественной экономики на рыночные принципы организации производства привел к бурному развитию комплекса маркетинговых коммуни-каций и российской рекламы. Попытки переноса зарубежной практики в нашу российскую среду, без учета русского национального менталитета и социально-экономических особенностей развития отечественного рынка рек-ламных услуг прежде всего сказывается на эффективности коммуникатив-ной деятельности региональных компаний.
В условиях информатизации общества и обострившейся конкуренции на рынках товаров и услуг маркетинговые коммуникации становятся одним из главных методов конкурентной борьбы. Рост товарной конкуренции вслед-ствие развития научно-технического прогресса привел к тому, что потребитель перестает различать товары различных изготовителей с позиции качества или уникальности технических и остальных характеристик. Наряду с товарной конкуренцией возникает понятие коммуникативной конкуренции, соревнования за завоевания внимания покупателей, максимально важных целевых сегментов рынка и иных субъектов маркетинга.
Изменение роли коммуникаций в ходе эволюции концепции маркетинга нашло отражение как в структуре комплекса маркетинговых коммуникаций, составе его главных инструментов, так и в ходе управления коммуникативной деятельностью предприятия. В свете нынешних концепций управления маркетингом (маркетинга взаимодействия и коммуникативной концепции) маркетинговые коммуникации представляют собою совокупность направленных связей для передачи информации о иных элементах комплекса маркетинга целевой аудитории и процессов взаимодействия м/у всеми субъектами маркетинговой среды.
Особое внимание в учебном пособии уделено рынку рекламных услуг Приморского края (структуре и субъектам, современным тенденциям развития, возможностям и расценкам). Непосредственно рынок рекламный услуг является главный ресурсной базой для ведения коммуникативной деятельности.
Коммуникативная политика определяет перспективный курс действий компании, разработанный на основе обоснованной стратегии эксплуатации комплекса маркетинговых коммуникаций для достижения поставленных маркетинговых целей. В управлении коммуникативной деятельностью компании основополагающая роль из всего перечня взаимосвязанных функций отводится планированию. План коммуникативной деятельности - комплекс мероприятий, разработанных согласно с программой маркетинга, которые объединены одной целью, направлены на какой-нибудь сегмент рынка и охватывают определенный период времени, а его мероприятия распределены в хронологической и логической увязке. Данный комплекс мероприятий должен включать все приемлемые для конкретной компании инструменты продвижения товара (рекламу, BTL, Public Relations, личные продажи, прямой маркетинг и взаимодействие с участниками рынка услуг), использующие как личные, так и неличные каналы коммуникаций, учитывать все возможные незапланированные мероприятия и помехи. Однако на структуру комплекса коммуникаций компании и степень важности (значимость) каждого из инструментов влияют: специфика деятельности компании, тип товара и рынка, степень готовности покупателя, этапы жизненного цикла товара, социальные аспекты и многое иное.
В лекциях подробно рассматриваются этапы процесса разработки плана коммуникативной деятельности, структура плана, существующие методы расчета общего бюджета мероприятий продвижения, методы оценки эффективности мероприятий продвижения и многое иное.
Allo.ua - большая скидка на телефон Nokia X3 . Большой выбор телефонов Nokia.