Мерчендайзинг
Мерчендайзинг – это комплекс мероприятий или видов деятельности, направленных на акцентирование внимания покупателя на определенных марках или видах товара в торговом зале (в том месте, где у продавца есть последний шанс) с целью увеличения продаж.
Эффект акцентирования внимания покупателя на определенных марках или видах товара, позволяющий существенно увеличить его продажу и был положен в основу относительно нового направления торгового маркетинга, получившего название мерчендайзинг от английского merchandising – искусство торговать.
На российский рынок идеи мерчендайзинга были занесены как раз мультинациональными корпорациями, такими как: Кока-Кола, Пепсико, Филипп Моррис и др. В настоящее время необходимо рассматривать мерчендайзинг, как инструмент, дающий ощутимые конкурентные преимущества. С помощью этих видов деятельности, можно выделить в сознании потребителя ваш товар среди ему подобных
Полный комплект видов деятельности мерчендайзинга включает:
- оформление мест продаж(выкладка продукции в торговом зале),
- подготовка и предоставление POS материалов (материалы, которые изготавливаются большим тиражом по заказу производителя и раздаются торговым посредникам),
- правильная расстановка товаров на прилавке с целью повышения вероятности его нахождения потребителем,
- снабжение розничной торговли специальным торговым оборудованием с фирменной символикой бренда,
- разработка и реализация программ дистрибьюторской и розничной сети с учетом географического анализа.
Все перечисленные виды деятельности имеют свою специфику для производителей, дилеров, дистрибьюторов и розничных продавцов
Выкладка продукции в торговом зале
предыдущаяследующаяавиабилеты симферополь-москва