Мерчендайзинг
  • Часть 1
  • | 2
  • | 3
  • | 4
  • | 5

На POS-материалы в месте выкладки ложится основная ответственность за осуществление покупательского выбора. Во-первых, покупатель решает, покупать товар или нет. Во-вторых, рядом, как правило, находятся товары-конкуренты и перед покупателем встает второй вопрос, какой из них предпочесть. Привлечь к товару максимальное внимание, помочь наиболее выгодно выложить товар, проинформировать о его свойствах и связанных с ним специальных акциях - вот задача POS материалов: световых коробов, воблеров, шелфтокеров, флагов, стикеров. Даже ценники с логотипом могут помочь выделить товар. Каждый из POS-материалов имеет свою специфику, как по предназначению, так и по возможности применения. Когда необходимо экспонировать крупные товары, например, мебель или бытовую технику, то используются подиумы, неподвижные или вращающиеся.

Условно POS-материалы подразделяют для наружного и внутреннего оформления мест продаж.

1.Наружное оформление. Это позволяет покупателю мгновенно определить, какой тип торговой точки перед ним, какие товары здесь могут продавать, какова может быть цена. К средствам наружного оформления относятся: комплексное оформление фасада, оформление витрин, вывески, панель-кронштейны, крышные установки, таблички на входной двери “открыто/закрыто”, “на себя/от себя” и т.д.

2.Основная цель размещения элементов POS в торговом зале - направить покупателя к месту выкладки товара. Для этого используют такие   указатели как: напольная графика, световые короба, гирлянды, мобайлы и т.д.

Основные виды   POS-материалов

Мобайлы - это  рекламные изображения большого формата, как правило, из картона.

Джумби или муляжи  - это объемные конструкции, своей формой повторяющие товар, только увеличенный в несколько раз (увеличенная копия упаковки продуктов с сохранением дизайна и пропорций, примерно в 3 раза). Размещаются джумби в витринах, на полу, на полках над товаром. Вариация отхода от оригинала – двухсторонний фасад, т.е. вместо оборотной стороны «лицо» другого товара.

предыдущаяследующая
Добро пожаловать в тяжёлый бизнес .     Отриманими в фінансовий лізинг Чи .