Классификации рекламных кампаний
При определении типа разрабатываемого плана коммуникативной деятельности, следует ориентироваться на существующие классификации рекламных кампаний, приведенных на рисунке 10.
РК классифицируют по различным критериям.
По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются на ровные, нарастающие и нисходящие кампании.
Мероприятия в ровной рекламной кампании распределены равномерно (чередование через равные интервалы времени одинаковых объемов публикаций в прессе, трансляций на телевидении и т.д.). Данный тип рекламных кампаний применим для поддержания уже достигнутого уровня известности марки, имиджа фирмы или информирования о товаре.
Воздействие мероприятий в нарастающей рекламной кампании строится по принципу постепенного усиления. Выделение средств фирмой на рекламные мероприятия идет поэтапно, вначале недорогие и необъемные по содержанию формы рекламы, затем воздействие начинает возрастать, привлекаются новые каналы, небольшие по объему публикации в прессе, недорогие виды телерекламы
Нисходящая рекламная кампания применяется при сбыте конечных партий товаров.
Понаправленности воздействия выделят целевые и общественно-направленные кампании. РК называется целевой, если она рассчитана на одну или несколько целевых групп. Общественно-направленной считается РК, рассчитанная практически на все слои населения.
Посрокам проведения рекламные кампании условно подразделяют накратко-срочные (продолжительностью менее года или год), средне-срочные (продолжительностью более года или от 3 до 5 лет) и долгосрочные кампании.
Рис.10. Типы рекламных кампаний
предыдущаяследующаякотлы отопительные, купить котел. . potenzmittel rezeptfrei potenzmittel pflanzlich potenzmittel rezeptfrei . fear factory клипы