введение
Одна из самых сложных маркетинговых задач, стоящих перед любой компанией является расчет оптимального рекламного бюджета. Любое отклонение от оптимальности приводит к неэффективности. При заниженном бюджете компания недополучает прибыль от продаж (так как не все потребители осведомлены о товаре), при завышенном бюджете компания выбрасывает часть средств на ветер (так как все потребители осведомлены и дополнительная реклама не требуется). Первая ситуация, когда из-за недостаточного уровня рекламы компания может понести существенные потери, является более серьезной, чем вторая - когда компания перетрачивает средства на рекламу.
Ф Котлер предлагает укрупнено традиционных четыре типа методов расчета общего бюджета продвижения:
1. В процентах к объему сбыта или оборота.
2. Оценка возможностей (объем рекламного бюджета рассчитывается, исходя из средств, оставшихся после распределения на все остальные нужды),
3. Соответствия конкурентам,
4. Метод целей и задач
Корсаков Д.В. перегруппировывает методы, включая методы математического моделирования, и предлагает все методы по принципу расчета рекламного бюджета свести к нескольким основным:
1. Объем рекламного бюджета вычисляется в зависимости от величины оборота фирмы.
2. Объем рекламного бюджета вычисляется в зависимости от объемов рекламных бюджетов фирм-конкурентов.
3. Объем рекламного бюджета рассчитывается, исходя из средств, оставшихся после распределения на все остальные нужды.
4. Объем рекламного бюджета рассчитывается, исходя из критерия оптимальности затрат на рекламу.
Проанализируем существующие методики и возможность их применения.
предыдущая темаследующаяЗакажите сварочные работы у нас. . купите Samsung B5722. Металлические лестницы для дома фото. Винтовые лестницы для дома из стекла в Москве.