Расчет бюджета в зависимости от величины оборота фирмы
В этих методах не без оснований полагается, что увеличение оборота фирмы пропорционально рекламным вливаниям.
1. Метод определения объема рекламного бюджета в процентах к объему сбыта.
Компания может устанавливать определенный процент как от прошлогодних продаж или реально существующих продаж, так и от прогноза продаж на следующий год. В последнем случае важна точность прогноза. Показатель реклама/общий объем продаж представляет собой численное выражение соотношения двух переменных величин (так как и общий объем продаж и процент, который устанавливает компания, могут меняться). Сохранение неизменным одного и того же процента предполагает, что найдено оптимальное, по мнению компании, соотношение между суммой затрат на рекламу и общим объемом продаж.
, (1)
где:
EA- рекламный бюджет (затраты на рекламу);
k - сложившийся на рынке (или в самой фирме) показатель отчислений на рекламу относительно объема продаж;
S0- оборот фирмы на момент оценки рекламного бюджета.
Предположим, объем продаж фирмы составляет 500 тыс. долл. Сложившийся на рынке показатель процентного отчисления на рекламу от оборота равен 3%. Тогда рекламный бюджет составит 15 тыс. долл. (0.03 x 500).
Обычно рекламный бюджет составляет от 1.5% до 3% от общего объема продаж для индустриальных товаров и от 15% до 30% от общего объема продаж для потребительских товаров.
Один из современных вариантов данного метода - установление рекламных расходов на одну товарную единицу. Это обычная практика, к которой прибегают производители потребительских товаров. В этом случае показатель реклама /общий объем продаж выражается в денежном эквиваленте (рублях или у.е.) на одну единицу продукции. При расчётах на основе количества производимых товарных единиц рекламный бюджет можно корректировать более оперативно в зависимости от колебаний сбыта и производства.
предыдущаяследующаяпродажа 4d аттракцион купить, стоимость оборудования для кинотеатра 5d Давлеканово . За 1 час, on оценка выкуп автомобилей.