Расчет бюджета в зависимости от величины оборота фирмы
Еще одним из современных вариантов этого метода является определение бюджета на основе определенного процента от продаж, принятого у конкурентов. Компания оценивает в денежном выражении рекламную активность конкурентов и их общие объемы продаж. Затем вычисляется процент от продаж, который конкуренты направляют на рекламу. В итоге при окончательном определении своего рекламного бюджета компания ориентируется на этот процент (используя собственный объем продаж).
В некоторых областях бизнеса сложились свои определенные показатели рекламных расходов по отношению к продажам. И хотя здесь тоже нет гарантий того, что эти показатели оптимальны, многие компании стараются придерживаться их из стратегических соображений - не отставать от конкурентов.
Несмотря на то, что и эти два вышеописанных метода далеки от совершенства, именно они применяются для расчета рекламных расходов в большинстве компаний. Проблема определения рекламного бюджета здесь решается на основе принятой практики, собственного опыта и общих логических предположений. Следует отметить, что при расчете рекламных бюджетов таким образом, необходимо предусматривать резервный фонд, который может пойти на ‘погашение’ неучтенных изменений во внешней среде компании. Так, например, из-за роста стоимости средств рекламы в последние годы рекламодателям приходится резко увеличивать свои рекламные бюджеты только для того, чтобы сохранить на прежнем уровне количество закупленного места и времени (то есть достичь планового уровня рекламы).
2. Метод определения объема рекламного бюджета с учетом целей и задач.
Формализовать в линейном виде его можно следующим образом:
, (2)
http://www.studotvet.com/?id=kursovaya_rabota_na_zakaz . покупка авто с рук авто ру авто в хорошие руки Студия дизайна ДИАГОНАЛЬ - дизайн интерьеров - город Киев, ул. Жилянская 62/64, оф. 27 отопительные котлы москва