Расчет бюджета в зависимости от величины оборота фирмы
  • Часть 1
  • | 2
  • | 3
  • | 4
  • | 5

Эта модель практически идентична методу 2) за тем лишь исключением, что вместо величины оборота здесь используется величина количества клиентов, что в ряде случаев (как в случае с сигаретами) является достаточно оправданным.

4. Модель Видаля-Вольфа

Приведем формулу, которая используется в этой модели как базовая:

Image, (4)

где:

S1- изменение уровня объема продаж по сравнению с текущим;

k1 - константа реакции оборота на рекламу;

Smax - уровень насыщения рынка данным товаром (работой, услугой);

S0 - текущий объем продаж;

k2 - константа уменьшения объема продаж при отсутствии затрат на рекламу.

В этой формуле уже появился свободный член (Image), который позволяет учесть сокращение оборота при отсутствии затрат на рекламу. Величина Smax аналогична одноименной величине из метода (2). Вычислив отсюда величину EA, получим формулу для расчета величины рекламных затрат:

Image, (5)

Например, фирма имеет оборот 50 тыс. долл. (S0=50), через год оборот должен увеличиться еще на 50 тыс. долл. (S’=50), уровень насыщения рынка данным товаром составляет 500 тыс. долл. (Smax=500), k1=8, k2=0.1. Тогда величина рекламного бюджета EA составит 7639 долл.

5. Модель ADBUDG

В этом методе в качестве базовой используется следующая формула:

 Image, (6)

где:

P - доля рынка, которую желает занять фирма;

Pmin - доля рынка, которую займет фирма при нулевой рекламе (EA=0);

предыдущаяследующая
Купите у нас автозапчасти nissan teana и многое другое   Фанера, купить в Минске со склада производителя.