Расчет рекламного бюджета исходя из критерия оптимальности затрат на рекламу
  • Часть 1
  • | 2
  • | 3
  • | 4

1.Модель Данахера-Руста.

В основу данного метода положен алгоритм поиска оптимальной величины рекламного бюджета по критерию максимума отношения эффективности рекламы к затратам на нее. Это, пожалуй, первый метод, перед которым уже можно слегка приподнять шляпу.

В этом методе предполагается, что эффективность рекламы, выражаемая в относительной величине охвата целевой аудитории, зависит от затрат на рекламу следующим образом:

Image,   (10)

где:

f - значение охвата целевой аудитории (при 100% охвате f=1);

EA - величина затрат на рекламу (величина рекламного бюджета);

EA0 - некий коэффициент, по смыслу равный величине затрат на рекламу, при которой эффективность рекламы равна нулю (f=0). Очевидно, что затраты на рекламу равные EA0 и меньшие этого значения не имеют экономического смысла.

Нетрудно заметить, что 100% охват целевой аудитории (f=1) достигается при бесконечной величине затрат на рекламу.

Конечно, трудно судить, насколько эта зависимость близка к реальной, тем не менее, она, хоть и примитивно, но по смыслу верно определяет экономическую суть соотношений между величинами охвата целевой аудитории и затрат на рекламу.

Дальше оптимизируется отношение величин охвата целевой аудитории и затрат на рекламу:

Image, (11)

Приравняв производную этой функции по EA нулю и найдя величину EA, получим оптимальную величину затрат на рекламу Image. Подставив это значение в выражение (11), получим максимальное значение отношения величин охвата целевой аудитории и затрат на рекламу Imageи оптимальное значение охвата целевой аудитории fopt=0.5 (50%).

предыдущаяследующая