Расчет рекламного бюджета исходя из критерия оптимальности затрат на рекламу
откуда можно найти коэффициенты k и EA0:
,
.
Например, маркетологи фирмы определили, что при затратах на рекламу 5 тыс. долл. (EA1=5) охват целевой аудитории составит 16% (f1=0.16), а при затратах 25 тыс. долл. (EA2=25) - 88% (f2=0.88). Подставив эти значения, получим значения коэффициентов EA0=4.32, k=1.21. Из формулы (4.6) находится оптимальное значение величины рекламного бюджета EAopt=8.34 тыс. долл. Оптимальный охват целевой аудитории составит при этом f=0.55 (55%).
В оригинале этого метода для характеристики затрат на рекламу используется некая промежуточная величина общих рейтинговых единиц GRPs (Gross Rating Points). Чисто математически это не оправдано, поскольку между затратами на рекламу и количеством GRPs в методе устанавливается достаточно однозначное соответствие.
Теперь необходимо отметить, что функция f(EA), аппроксимирующая
зависимость величины охвата целевой аудитории от величины рекламного бюджета, может иметь и
другой вид. Например, эту зависимость можно аппроксимировать функцией 
. Здесь так же, как и в
формуле (4.5), f® 1 при EA® ? . Значения коэффициентов k и
EA0 аналогично находятся решением системы уравнений. Значение же
EAopt в данном случае нельзя найти аналитически, что не мешает найти это
значение методом подстановки. Для тех же значений f1,
f2 и EA1, EA2 значение
EAopt=10.39 тыс. долл. для данного вида аппроксимирующей функции.
Оптимальный охват целевой аудитории составит при этом f=0.46 (46%).
На сайте http://www.spb-schools.ru/ есть все школы в СПб. Квартиры на продажу, объявления: офсетная печать цены.