Ситуационные задачи
10. Ожидаемая доля рынка в будущем году составляет 5%;
11. Ожидаемая доля рынка в конце будущего года при нулевой рекламе равна 2%;
12. Ожидаемая доля рынка в конце будущего года при наивысшем уровне интенсивности рекламы равняется 7%;
13. Коэффициент ослабления (при максимальной и при нулевой интенсивности рекламы он стремится соответственно к единице и к нулю) составляет 0.9;
14. Коэффициент чувствительности функции реакции равен 0.032;
15. Фирма предполагает охватить рекламой 80% целевой аудитории;
16. Фирма будет удовлетворена, если 6,25% всех потенциальных покупателей, которые видели рекламу, захотят купить издание фирмы;
17. Для того, чтобы у намеченной доли потребителей появилось желание купить издание фирмы необходимо 40 единичных актов воздействия;
18. Цена единичного акта воздействия на 1% целевой аудитории равна 5 долл.;
19. Покупка менее 1000 Gross Rating Points (GRPs) не приносит ощутимого эффекта;
20. При покупке 1000 GRPs охват целевой аудитории составляет 15,75%;
21. Стоимость закупки 1000 GRPs равна 5 тыс. долл.;
22. Рекламному агентству, к которому обратилась наша фирма, при размещении рекламы предоставляются скидки: стоимость покупки 2000 GRPs выше стоимости покупки 1000 GRPs в 1.8 раз, а не в 2 раза.
На основании перечисленных исходных данных необходимо рассчитать бюджет рекламы на следующий плановый период (год) используя несколько методов.
предыдущаяследующая темакупить книги на немецком mazda6 flash edition