оценка эффективности рекламы
Так как мы имеем дело с двузначными совокупностями ("запомнившие" - "не запомнившие", "купившие" - "не купившие") будем использовать малые выборки и биномиальный статистический критерий.
Например, для оценки эффективности рекламы продвигаемого товара была осуществлена серия малых выборок (с численностью до 50 человек) телезрителей каналов "РТР" и "ТВ-6", в частности были отобраны:
- 46 лиц с целью определения внедрения рекламы;
- 40 лиц, запомнивших рекламу;
- 40 лиц, не запомнивших эту рекламу.
На основании мнений специалистов и предшествующих исследований было установлено, что: процесс внедрения рекламы считается результативным, если ее запоминает половина лиц, к которым она обращена; реклама эффективна, если свыше 7% лиц, запомнивших ее, стали потребителями рекламируемой продукции.
|
Число телезрителей, запомнивших рекламу |
Число телезрителей, не запомнивших рекламу |
Итого |
|
24 |
22 |
46 |
Нулевая гипотеза: доля телезрителей, запомнивших рекламу, равна доле телезрителей не запомнивших ее (Но: Р = Q = 1/2).
Альтернативная гипотеза Hi: P ` Q ` 1/2).
Устанавливаем уровень значимости: а = 0,05 . По таблице биномиального распределения при а = 0,05 и одностороннем критерии обнаруживаем, что требуемые для отклонения Но значения Х e 30.
Поскольку наблюдаемое значение (24) не превышает критического, мы не отклоняем нулевую гипотезу и делаем вывод о примерно равной доле запомнивших и не запомнивших рекламу, что нас вполне удовлетворяет с точки зрения констатации результативности внедрения рекламы.
Производим довыборку числа запомнивших и не запомнивших рекламу до 40 человек в каждой группе. Результаты их опроса следующие:
|
Число опрошенных телезрителей |
Всего |
в том числе |
Доля купивших товар |
|
|
Купивших товар |
Не купивших товар |
|||
|
Запомнивших рекламу |
24 |
9 |
15 |
0,225 |
|
Не запомнивших рекламу |
40 |
2 |
38 |
0,05 |
|
Итого |
64 |
11 |
53 |
0,14 |
Сопоставление численностей и долей лиц, купивших товар, позволяет судить о результативности вовлечения в потребление опрошенных.
предыдущаяследующаястроительный тендер, Вязьма blackberry bold 9780 отзывы