Сущность медиапланирования
Одну из ведущих ролей в процессе повышения конкурентоспособности компании играет область маркетинга, имеющая дело с планированием продвижения товаров и услуг в средствах массовой информации – медиапланирование.
Медиапланирование является одним из главных этапов в процессе организации рекламной кампании. Создание эффективного медиаплана максимально востребовано при развитом рекламном рынке.
В среднем на производство рекламной продукции рекламодатели тратят порядка 10% рекламного бюджета (эта доля колеблется в пределах от 5 до 15%), остальная часть бюджета уходит на закупку рекламного времени и пространства на медиа каналах, поэтому в методологии современной рекламы комплекс мероприятий по медиапланированию занимает решающее место.
На настоящее время известны следующие стратегии проведения рекламной кампании в СМИ:
- Постоянная стратегия (Continuous)- интенсивность рекламнойкампании постоянна и не меняется с течением времени.Наиболее подходит для рекламы продуктов и услуг, потребляемых равномерно в течение года.
- Пульсирующая стратегия (Pulsing)- стратегия, при которой периоды более высокой активности чередуются с периодами низкой активности.Применима при расстановке акцентов в рекламной кампании в соответствии с некоторыми событийными мероприятиями (праздниками, юбилеями, сезонными колебаниями спроса и т.д.).
- Флайтовая стратегия (Flight) – стратегия, которая представляет собой чередование периодов рекламной активности и промежутков, когда реклама полностью отсутствует.
Без грамотно построенного медиаплана рекламная кампания может стать эффективной только случайно.
Термин медиапланирование (mediaplaning) впервые появился в России в конце 1994 г. на научном семинаре, проводимом исследовательским центром "V-ratio" в Институте социологии РАН. Новую профессию назвали медиапланировщик или медиапленер.
предыдущая темаследующаяБизнес подарки, флешки со склада сувениры опт . бамбуковые обои