Сущность медиапланирования
Сущность термина в соединении американского термина медиа (media), обозначающего все средства распространения рекламы, включая СМИ и наружную рекламу, с отечественным термином планирование.
Медиапланирование, как технологическая операция в цикле производства рекламы, используется для оптимального планирования рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Максимальной эффективности рекламная кампания может достигнуть только с помощью профессионально рассчитанного (просчитанного) медиаплана.
Благодаря медиапланированию реклама превращается в точную науку, а любая точная наука, требует точных показателей и коэффициентов. Поэтому в настоящее время медиапланирование рассматривается как важный инструмент прогнозирования и анализа, без знания которого работать на рынке рекламы в настоящее время уже достаточно сложно, а в будущем будет просто невозможно, и как современный подход к планированию комплекса рекламных мероприятий при их распределении по каналам. Стандартизованные названия показателей появились у нас, когда 25 апреля 1996 г. Россия присоединилась к стандарту Союза европейского телевещания "Минимальные требования к исследованиям телеаудитории - TV ARMS v.1.0".
История развития концепций медиапланирования насчитывает всего несколько десятилетий. В середине 1950-х годов был впервые сформулирован принцип эффективности частоты рекламного воздействия на потребителя. В начале 1960-х годов одним из основных критериев оценки эффективности рекламной кампании на телевидении становится стоимость за тысячу контактов, благодаря чему основной акцент делается на самое дешевое время («не-прайм» от англ. «off prime»), во время которого значение показателя стоимость за тысячу контактов было гораздо ниже, чем во время «прайм». Подобное размещение приводило к низким показателям охвата (основная масса телезрителей смотрит ТВ в «прайм») и к неравномерной закупке времени (время «не-прайм» характерно «фоновым телесмотрением» или пониженным вниманием к тому, что происходит на экране).
предыдущаяследующаяТовары для Детей! Доставка Минск - ортопедические матрасы. Любые матрасы. . а вот тут я нашел то, что смогло помочь. куртки - интернет магазин .