Сущность медиапланирования
Кругман и Зельски оперировали понятием реального контакта с рекламным сообщением, в настоящее время широко применяемо теоретическое понятие возможность увидеть (OTS – Opportunity To See). При использовании теоретического понятия для достижения эффективной частоты потребовалось бы гораздо большее количество контактов, чем в случае с реальными показами.
В 1995 году профессор Джон Филипп Джонс предложил принцип достаточности одного контакта. На основе проведенных исследований (зависимость изменения доли покупок от увеличивающейся OTS нагрузки) Джонс выдвинул теорию, что одного контакта достаточно, и необходимо уходить от флайтовой рекламы с большим весом к пониженной рекламной нагрузке на протяжении более длительного периода.
Единое мнение об определении единого (универсального) оптимального значения эффективной частоты на настоящий момент отсутствует. По утверждению Саймона Броадбента «скорее всего, универсального параметра и не существует, т.к. каждый конкретный случай по-своему уникален».
На наш взгляд, исходя из целей, должен определяться бюджет и охват, аргументироваться эффективная частота.
предыдущаяследующаяКак выбрать надежные окна, смотреть тет онлайн. . Лучшие предложения на интернет киоск с лучшими предложениями. Без посредников