Медиаисследования
Исследования медиа-каналов бывают двух видов:
- Исследования популярности медиа-каналов (определение рейтингов, и других медиаданных), называемые медиаисследованиями (МИ).
- Исследования рекламы в медиа (мониторинг рекламы, и не только мониторинг).
Медиаисследования основываются на социологических исследованиях, их достоверность зависит от объема выборки, репрезентативности этой выборки, методики исследования и т.д.).
Мониторингом называют простое фиксирование (отслеживание) выходов рекламы, измеряется ее объем и оцениваются затраты по официальным прайс-листам канала.
Классификация медиаисследований по периодичности.
- разовые (исследования проводятся один раз в течение какого-то периода времени);
- волновые (исследования проводятся периодически или "волнами", с равными промежутками времени, обычно с периодичностью - не чаще раза в квартал);
- непрерывные (исследования проводятся регулярно в течение длительного промежутка времени, например год или несколько лет).
По способу получения данных медиаисследования подразделяются на:
- опросные (опрос респондента с помощью следующих способов: интервью, дневников, анкет, т.е. в опросе респондента задействован другой человек- интервьюер);
- аппаратные (интервьюер полностью исключен из процесса опроса респондента, последний взаимодействует с прибором, который и снимает данные о его поведении).
Опросные методы проще и дешевле, но имеют недостатки. Человек, совершающий опрос, часто оказывает неосознанное давление на респондента. Помимо этого, человеку свойственно утомляться, ошибаться, быть в плохом настроении, т.е. имеет место «человеческий фактор», действие которого часто искажает результат (считается, что опросный метод завышает результаты, в сравнении с аппаратным методом в 3-4 раза). В качестве интервала измерения для дневникового исследования на телевидении берется обычно 15 минут, за это время невозможно отследить зеппинг (zapping) (переключение канала телезрителем с помощью дистанционного пульта управления в попытках уклониться от надоедливой рекламы).
предыдущаяследующаяУстановка, гарантия качества купить двери киев. Менеджмент организации практика 4 курс. Менеджмент организации курс лекций.