Медиаисследования
Аппаратные методы с использованием пиплметров, очень дороги. Прибор требуется обслуживать и снимать с него данные, а респондентов трудно контролировать. Прибор можно обмануть, кроме этого прибор не фиксирует, если респондент задремал пред телевизором. Огромным достоинством является высокая скорость получения данных (в любое время просмотра) и с высокой точностью (аудиторию ролика можно разложить по секундам).
По длительности отношений с респондентом медиаисследования подразделяются:
- панельные (регулярные опросы постоянного состава респондентов в течение какого-то периода);
- с переменным составом респондентов (в выборке каждый раз участвуют новые респонденты).
Эта классификация характерна для непрерывных (реже волновых) исследований. Примером панельных медиаисследований является TV-метрическая панель Gallup.
Основным достоинством панельных медиаисследований являются меньшие затраты на подбор респондента, при полном обновлении выборки каждый раз идут траты на подбор респондентов. Время жизни респондента может быть от нескольких месяцев до нескольких лет, однако отмечено, что «старый» и опытный респондент частенько начинает обманывать. При переменном составе респондентов присутствие интервьюера почти всегда обязательно.
Репрезентативность медиаисследований – это когда медиаисследования отражают медиапредпочтения всего населения (всех социально-демографичес-ких групп населения) или какой-то выборки (перечисляется набор социально-демографических параметров). Следует различать репрезентативность выборки и репрезентативность медиаисследований.
По поводу репрезентативности у статистов есть излюбленный пример «Чтобы узнать вкус супа не обязательно есть всю кастрюлю. Достаточно одной ложки, но перед этим нужно тщательно перемешать».
предыдущаяследующаяmpeg encoder Envivio C4 Sc1. . 3D-Моделирование мобильных выставочных стендов профессиональными дизайнерами.