Базовые понятия  медиапланирования
  • Часть 1
  • | 2
  • | 3
  • | 4
  • | 5

В силу   "молодости", медиапланирование  содержит в себе, с одной стороны, огромное число названий   одних и тех же понятий, а с другой - разные трактовки одного и того же термина. Н. Швец, C. Сычев предложили единую систему понятий медиапланирования, с   минимальным числом терминов. В качестве базовых выбраны показатели, которые можно получить эмпирически («замерить»). Все иные известные показатели медиапланирования   можно только рассчитать. С.В.Сычев предлагает за базовые принять следующие понятия: Генеральная совокупность (ГС), Аудитория, Количество контактов аудитории, Частота контактов –  среднее количество контактов одного представителя аудитории.

 «Этих четырех базовых понятий достаточно для получения любой информации» утверждают  Н. Швец, C. Сычев. В этом месте, по нашему мнению, авторы противоречат себе. Из базовых показателей абсолютными   являются только три (ГС, Аудитория и Количество контактов аудитории), а четвертый показатель Частота контактов является относительным, так как рассчитывается.

Таблица 8

Базовые понятия медиапланирования

А

1.

ГС

2.

Аудитория

3.

Количество контактов аудитории

4.

Частота контактов

Генеральная совокупность (ГС - абсолютный показатель) – это численность всего населения на определенной территории старше какого-то возраста (старше 10 лет, реже 12 - 15 лет), размерность в тысячах человек. Например, ГС 10+ = 1100 тыс.чел.

Аудитория (абсолютный показатель) – количество зрителей (читателей, слушателей) - показывает, сколько человек вступило в контакт со СМИ или с рекламным сообщением:

-                     с одним выпуском СМИ,

-                     с несколькими выпусками СМИ,

-                     с одним выпуском рекламного сообщения,

-                     с несколькими выпусками рекламного сообщения.

Количество контактов аудитории(абсолютный показатель) с выпуском СМИ (количество контактов аудитории всегда больше либо равно аудитории):

-                    с несколькими выпусками СМИ,

-                    с одним выпуском рекламного сообщения,

-                    с несколькими выпусками рекламного сообщения.

Частота контактов (относительный показатель) – среднее количество контактов одного представителя аудитории и рассчитывается как отношение количества контактов аудитории к аудитории (отношение ячеек А3 к А2 Табл.1).:

предыдущаяследующая
кондиционеры gree Москва . Только у нас скидка на установка металлических дверей c огромнми подарками. Доступные цены