Базовые понятия медиапланирования
- с одним выпуском СМИ,
- с несколькими выпусками СМИ,
- с одним выпуском РС,
- с несколькими выпусками РС.
Понятие "аудитория" - подсистема понятия "генеральная совокупность", так как только часть людей вступит в контакт со СМИ или с рекламным сообщением. Здесь единица измерения - человек. В тоже время, понятие "аудитория" - подсистема понятия "количества контактов", так как "аудитория" - это всегда часть общего "количества контактов". Здесь единица измерения - контакт.
Генеральная
совокупность
Отношение "подсистемного понятия" к "системному" дает относительный показатель.
Относительные показатели медиапланирования
Охват - это отношение Аудитории к Генеральной совокупности (сколько человек вступило в контакт со СМИ или с рекламным сообщением относительно всех интересующих нас людей).
Частота контактов - это отношение Количества контактов аудитории к Аудитории (среднее количество контактов одного представителя аудитории со СМИ или с рекламным сообщением).
Стандартным наложением граничных условий на базовые понятия конструируются любые ситуации. Граничными условиями является один или нескольким признаков, по которым выделяется сегмент населения из ГС. Наложением любого граничного условия на базовые понятия мы получаем сужение значения данного понятия, так как показатель с граничным условием является подсистемой базового понятия (табл.9).
предыдущаяследующаяРегистрация фирмы взломать почту .