Базовые понятия  медиапланирования
  • Часть 1
  • | 2
  • | 3
  • | 4
  • | 5

Например, граничные условия – это мужчины от 25-40, имеющие контакт с одним (или более) выпуском  рекламного сообщения (далее РС) или СМИ.

Таблица 9

Наложение граничных условий на базовые условия

А

В

1.

ГС

Целевая группа

2.

Аудитория одного (или нескольких) выпуска  РС (или СМИ)

Целевая аудитория одного (или нескольких) выпусков РС (или СМИ)

3.

Количество контактов аудитории с одним (или несколькими) выпуском  РС

Количество контактов целевой аудитории с одним (или несколькими) выпуском РС (или СМИ)

4.

Частота - количество контактов одного представителя аудитории с одним (или несколькими) выпуском РС (или СМИ)

Частота целевых контактов – количество контактов представителя целевой аудитории с одним (или несколькими)  выпуском РС (или СМИ)

Базовые понятия медиапланирования с наложением граничных условий.

Целевая группа - количество людей, выделенных по одному или нескольким признакам (сегмент) и на которых ориентирована рекламная кампания или часть рекламной кампании.

Целевая аудитории - число представителей выбранной целевой группы среди аудитории,  например, рекламного сообщения (далее РС)  или канала (далее СМИ).

Количество целевых контактов аудитории  - количество контактов   представителей целевой аудитории (количество контактов аудитории всегда больше либо равно целевой аудитории):

-         с одним выпуском СМИ,

-         с несколькими выпусками СМИ,

-         с одним выпуском РС,

-         с несколькими выпусками РС.

 Частота целевых контактов - количество контактов одного представителя целевой аудитории:

-         с одним выпуском СМИ,

-         с несколькими выпусками СМИ,

-         с одним выпуском РС,

-         с несколькими выпусками РС.

Относительные понятия медиапланирования

при наложении граничных  условий

Доля целевой аудитории - отношение целевой аудитории к аудитории (отношение ячейки В2 к А2).

Доля целевых контактов - отношение количества целевых контактов к количеству контактов (т.е. отношение ячейки В3 к А3).

предыдущаяследующая
Все коллекции фабрики со склада в Москве Sant Agostino I Quarzi Qrz Ivory. . гусятницы