Базовые понятия медиапланирования
Доля целевой группы - отношение целевой группы к ГС (т.е. отношение ячейки В1 к А1). Этот показатель принадлежит маркетингу.
Целевой охват - отношение целевой аудитории к целевой группе (т.е. отношение ячейки В2 к В1). Относительный показатель целевой аудитории.
Далее как утверждают авторы Н. Швец, C. Сычев с помощью простых арифметических операций (деления, умножения, сложения) можно получить любые необходимые понятия (и формулы расчетов) для решения любой задачи медиапланирования.
На наш взгляд, предложенная единая система понятий медиапланирования обладает следующими достоинствами:
- Наглядно показывает, что с помощью нескольких базовых понятий решаются совершенно разные задачи (все многообразие задач свелось к двум: определению необходимой частоты или необходимого количества контактов; определению необходимых начальных данных (методы сбора информации);
- Упрощает восприятие многообразия понятий медиапланирования (например, для студентов при обучении).
Явными недостатками, по нашему мнению, являются:
- Авторы считают, что конечная цель всех медиаисследований – определение необходимой частоты контактов представителя целевой аудитории с РС (для задачи РК - запуск вторичной рекламы (на наш взгляд, подобная задача РК является слишком примитивной, а самое главное неизвестно, сколько раз должна проконтактировать аудитория для решения задачи усвоения информации);
- Вся методика построена на предположении, что все необходимые начальные данные (аудитория, целевая аудитория, ГС, целевая группа, частота контактов с одним выпуском СМИ) известны. На самом деле, некоторые из этих данных могут просто отсутствовать или могут быть предоставлены с сильной погрешностью.
предыдущаяследующаякуплю дом в макеевке . Фотографии потолков. Классические натяжные потолки цены и фото. Звоните