содержание и основные понятия маркетинга
Переход к рыночной экономике и связанные с ним коренные изменения хозяйственных отношений (разгосударствление и приватизация, замена директивного управления свободным предпринимательством) приводят предприятия к необходимости работать по-новому в соответствии с законами рыночной экономики. Они вынуждены осваивать новый тип экономического поведения, приспосабливать все стороны производственно-хозяйственной деятельности и меняющейся рыночной ситуации к запросам потребителей с учетом растущей конкуренции других производителей. Для успешного решения этой проблемы и перестройки деятельности предприятий целесообразно использовать опыт промышленно развитых стран, существующих в условиях рыночной экономики многие десятилетия и сумевших выработать необходимые подходы к организации производства и сбыта продукции. Это в первую очередь относится к такой деятельности предприятий, которая характеризуется понятием маркетинг.
Во многих странах производству продукции предшествует мощный маркетинговый процесс. Он составляет основу предпринимательской деятельности, являясь одновременно и все более широко распространяющимся образом хозяйственного мышления и целостной системы мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос с целью расширения сбыта производимой продукции. Термин "маркетинг" появился в экономической литературе в начале нынешнего столетия как производная форма от английского слова market (рынок). В буквальном смысле слово маркетинг означает рыночную деятельность, работу с рынком. С момента его возникновения и до наших дней содержание маркетинга менялось в связи с изменениями условий производства и реализации товаров.
Маркетинг - явление сложное, многоплановое и динамичное, что не позволяет в одном универсальном определении дать полную, адекватную его сущности, принципам и методам характеристику. В литературе по этой проблеме существует около 2000 определений.
предыдущая темаследующаяПриобрести коттеджи в Сысерти продВам Недвижимость по всей Большая база квартир удобный поиск. контейнерные перевозки владивосток