содержание и основные понятия маркетинга
Маркетинг - это предпринимательская деятельность, связанная с продвижением товара от производителя к потребителю. Согласно другой трактовке маркетинг представляет собой совокупность организационно-технических и коммерческих мероприятий фирмы, связанных с реализацией товаров и услуг.
Но такие определения практически не отличают его понятие от сбы-
товой деятельности. Кроме того, маркетинг нельзя рассматривать как простую совокупность составляющих его элементов, так как они тесно взаимоувязаны и изменение одного из них может повлиять на результаты маркетинговой деятельности в целом. Поэтому к маркетингу следует применять системный подход и рассматривать его как систему.
Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при которой производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции на программу маркетинга являются критерием эффективности деятельности производителя.
Одну из важнейших сторон маркетинга (направленность на перспективу) раскрывает такое определение: маркетинг - это процесс, заключа-ющийся в прогнозировании потребностей путем предложения соответствующих товаров и услуг, удовлетворяющих спрос существующих и потенциальных покупателей.
В 1985г. на основе обобщения и анализа мирового опыта маркетинговой деятельности на международном симпозиуме Американской ассоциации маркетологов было дано следующее определение этому понятию: маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла продукции, определения ценовой политики, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего целям отдельных лиц и организаций.
предыдущаяследующая