стратегия маркетинга на предприятии
Подробный анализ рынка и результатов деятельности предприятия проводится примерно один раз в год и по его результатам обновляются цели, стратегические и краткосрочные планы.
В процессе циклического планирования постоянно обновляется информация о предприятии и внешней среде, что позволяет ему увязывать имеющиеся ресурсы и возможности с изменяющимися условиями и на этой основе выбирать оптимальные пути достижения конечных целей.
Рис. 5.3. Разработка планов с учетом анализа деятельности предприятия
Составлению плана маркетинга предшествуют такие мероприятия,
как исследование рынка, постановка целей, анализ выпускаемой продук-ции на соответствие ее харакеристик требованиям рынка и целям предприятия. Если цели достижимы при выпуске имеющейся номенклатуры, то они используются при разработке плана маркетинга, который включает:
планирование номенклатуры и ассортимента продукции;
планирование издержек производства и цен;
планирование сисемы реализации и рекламы;
планирование сисемы конроля исполнения эапов.
На предприятиях маркетинговой ориентации процесс планирования важнее, чем сами планы, ибо при этом предприятие получает необходимую информацию - главное стратегическое преимущество и приобретает способность адаптироваться к новым условиям - главное стратегическое оружие для завоевания рынков.
Постоянное обновление является важной чертой планирования на предприятиях маркетинговой ориентации как в нашей стране, так и за рубежом. Так, на японской фирме Тойета долгосрочная стратегия разрабатывается на 5 лет с ежегодной корректировкой по результатам прошедшего года. На очередной год разрабатывается годовой план с указанием, сколько автомобилей необходимо произвести и продать. Месячные планы составляются в два этапа: на первом, за 2 месяца до планируемого, определяются модели, модификации и объемы выпуска автомобилей, а на втором - за месяц до планируемого составляется детальный план. В указанные сроки эти планы доводятся до компаний-поставщиков. На основе месячных планов разрабатываются суточные производственные графики.
предыдущаяследующаястальной тройник из нержавеющей стали.