тактика маркетинга на предприятии
Если стратегия маркетинга определяет, что должно делать предприятие, то тактика маркетинга отвечает на вопрос как и какими средствами. В тактике маркетинга можно выделить такие элементы, как: сегментация, выбор целевого рынка, выбор способа выхода на рынок, выбор времени выхода на рынок и выбор маркетинговых средств воздействия на покупателя.
Ряд из этих элементов используется и при разработке долгосрочной стратегии (например, выбор целевых рынков), но более широко они представлены в средне- и краткосрочных планах, а также в текущей деятельности предприятия.
Сегментация - это деление рынка, соответствующего профилю деятельности предприятия, на отдельные части или сегменты, которые характеризуются общими свойствами и примерно одинаковым отношением покупателей к товару, общим стереотипом поведения при покупке, одинаковой реакцией на программу маркетинга, похожими привычками и вкуса-
ми.
Сегмент рынка - это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, товаров или предприятий, которые имеют некоторые общие признаки.
Сегменты рынка характеризуются также разными возможностями сбыта, географическим положением и условиями конкурентной борьбы. Любым из указанных факторов можно воспользоваться в качестве основы для сегментации рынка. Так, мировой рынок автомобилей сначала можно сегментировать по географическому признаку, затем по уровню доходов населения, далее по предназначению и т.д. Каждый из этих сегментов будет отличаться специфическими требованиями к автомобилю (его дизайну, цвету, оснащенности, мощности и др.).
С помощью сегментации достигаются цели по наилучшему удовлетворению нужд и потребностей людей, повышению конкурентоспособности как товара, так и производителя и ориентации всей маркетинговой работы на конкретного потребителя.
предыдущаяследующаякофе машины в краснодаре Прога для поиска порно.