Маркетинговые коммуникации как составляющая комплекса маркетинга
  • Часть 1
  • | 2
  • | 3
  • | 4
  • | 5

В традиционном понимании маркетинг – это социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворении нужд и потребностей как отдельных индивидов, так и групп, посредством создания, предложения и обмена товаров. Коммуникационная концепция маркетинга подразумевает, что основной функцией маркетинга в новых условиях становится функция организации коммуникации. Ключевая роль  в реализации данной концепции отводится брендингу – процессу создания, развития и  поддержания жизнеспособности бренда на различных этапах жизненного цикла товара.

Основными принципами коммуникационной концепции маркетинга являются:

-Принцип главенства коммуникационной функции для всех составляющих маркетингового комплекса;

-Принцип ориентации на долгосрочное предпочтение потребителя к товару;

-Принцип обеспечения устойчивости компании к внешним воздействиям за счет развития бренда;

-Принцип функционально-структурной организации системы управления  брендингом;

-Принцип  эффективного внешнего партнерства в ходе ведения маркетинговой деятельности;

-Принцип обязательного коммуникационного анализа и аудита во всех аспектах маркетинговой деятельности.

Главный принцип главенства коммуникационной функции заключается в том, что каждый из  инструментов маркетинговой деятельности (товар, цена, распределение, персонал и коммуникации) имеет ярко выраженную коммуникационную составляющую (или выполняет коммуникационную функцию). Если выполнение данной функции хотя бы одним из элементов комплекса маркетинга нарушается, то маркетинговая деятельность становится неэффективной.

Изменение роли коммуникаций  в процессе эволюции концепции маркетинга представлено в таблице 1. Под концепцией управления понимается научно обоснованный подход к организации деятельности всей фирмы или, как в нашем случае, маркетинговой деятельности. В  концепции управления  логично увязаны центральная идея, стратегия, инструментарий и цель маркетинговой деятельности.

предыдущаяследующая
Купить мужские туфли больших размеров.   Обычный хостинг центр а потом плати.