Элементы коммуникационного процесса
Следует различать такие понятия как: медиа-каналы (СМИ), средства передачи или распространения сообщений (информационные каналы продвижения), средства представления сообщений (или форма).
Термин медиа (media) американского происхождения и обозначает средства массовой информации (далее СМИ), которые принято называть массовыми каналами неличной коммуникации или медиа-каналами. СМИ в свою очередь подразделяются на: печатные СМИ (конкретные газеты, журналы, справочники и т.д.), электронные СМИ (конкретные телеканалы и радиостанции), наглядные средства наружной рекламы (сеть щитовых конструкций по городу для размещения наружной рекламы, транзитная реклама на транспортных средствах и т.д.), Internet.
Но функции средства распространения сообщения может выполнять и конкретный человек, например, продавец при личных продажах без использования каких либо технических средств коммуникаций.
Поэтому средства распространения сообщений, осуществляющие функции передачи информации от коммуникатора к коммуниканту, являются более общим понятием, так как включают как средства массовой информации (СМИ или медиа-каналы), так и личные каналы коммуникации.
Из выше сказанного следует, что средства распространения сообщений (или информационные каналы продвижения) подразделяются на массовые каналы, личные ,и локальные.
Массовые каналыобслуживают недорогие объекты продаж массового спроса, накрывая информационным "колпаком" все интересующее маркетинговое пространство, где рассредоточена эта «масса» целевой аудитории. К классическим массовым каналам принято относить: СМИ, наружную рекламу и ее разновидность - транзитную рекламу (или рекламу на транспорте), Internet, упаковку товаров ценовой категории low, а иногда и сами эти товары, прямую массовую рекламу (прямую почтовую рассылку). Многие авторы пытаются расширить этот перечень, причисляя к массовым каналам даже пакеты. Пакеты являются нечто средним между наружной рекламой (пусть и мини-формата) и упаковкой. В пакеты складывают нечто и ходят с ними по улице. Очень многие магазины и торговые центры имеют пакеты в списках своих рекламоносителей.
предыдущаяследующаяЕдиная медицинская справочная - Психолог Киев. Ищете психолога? . отдых в испании