Элементы коммуникационного процесса
Средства представления маркетинговых коммуникаций – это способы изображения содержания сообщения, формы донесения этого содержания (его основной идеи) до коммуниканта в уже закодированном или зашифрованном виде (объявление в прессе, видео-ролик на телеканале и т.д.).
Из всего выше сказанного, следует, что каналы маркетинговых коммуникаций являются совокупностью средств распространения и средств представления сообщений (рис.1).
Эффективность понимания и восприятия сообщения коммуникантом (равнозначность планируемой реакции и полученной) зависит от следующих факторов:
- Успешное сочетание визуальных (цвета, качество бумаги, печати и т.д.) и вербальных частей (имена брендов, слоганы, тексты и т.д.) рекламного сообщения;
- Значимость используемых элементов кодирования (знаков, приемов и понятий) сообщения для целевой группы в контексте продвигаемой услуги или идеи;
- Достаточность и целесообразность финансовых затрат, соответствующих данной форме представления рекламной информации, для решения поставленных задач.
Рис. 1. Средства маркетинговых коммуникаций
Базовые элементы коммуникации и сам процесс движения информации наиболее удачно представлен Ф. Котлером (рис. 2).
Рис. 2. Базовые элементы коммуникации
Отправитель (или коммуникатор) - это сторона, посылающая обращение другой стороне (рекламодатель).
Кодирование – процесс шифрования информации при помощи набора символов и знаков.
Посредник – это средства распространения информации - каналы коммуникации, по которым обращение передается от отправителя к получателю.
предыдущаяследующаяТолько посмотрите, какие копии украшений Tiffany из серебра у нас! . Товары для коммуникаторов, купить шлейф для apple iphone 4 в Москве Антикоррозионные краски блочно модульные здания сэндвич панелей.