Существующие классификации маркетинговых коммуникаций
Существует классификация маркетинговых коммуникаций по месту возникновения в маркетинговом комплексе:
Реклама (Advertising);
Прямой маркетинг (Direct marketing);
Продвижение продаж или стимулирование сбыта (Sales promotion);
Связи с общественностью (Public relations).
Существует классификация маркетинговых коммуникаций по типу организации процесса или по виду контакта:
Личные коммуникации – это общение между двумя или более людьми без или с использованием каких-либо средств коммуникаций с целью продвижения продукта (в форме устного диалога, телефонной беседы, обращение одного человека к аудитории - прямой эфир на телевидении);
Неличные маркетинговые коммуникации с участием коммуникативных посредников осуществляются в условиях отсутствия личного контакта и обратной связи с использованием средств массового и избирательного воздействия. В этом типе коммуникаций все рекламные материалы заранее настроены на некого среднего покупателя, а отношение и степень доверия к СМИ влияет на восприятие информации. Основной целью коммуникации через посредника является занятие места в оперативной памяти потребителя (английский top-of-mind), включение рекламируемого товара в «список выбора», а не немедленная покупка этого товара. Багиев Г.Л. называет эти два типа коммуникаций межличностными и неличностными.
По длительности действия маркетинговые коммуникации подразделяют на:
Краткосрочные – это МК, имеющие четко определенный жизненный цикл (акции по стимулированию сбыта – скидки и т.д., акции по связям с общественностью);
Среднесрочные - это МК, которые разрабатываются с целью применения в течение нескольких сезонов (рекламные мероприятия);
предыдущаяследующаяsc домены недорого регистрация доменов sc как сделать домен sc как правильно утеплить чердачное перекрытие