Состав основных средств комплекса маркетинговых коммуникаций
  • Часть 1
  • | 2
  • | 3
  • | 4
  • | 5

 Рассмотрим подробно состав   средств комплекса маркетинговых коммуникаций.

 У  Ф.Котлера коммуникации   включают   мероприятия, проводимые компанией для продвижения продукта на определенный сегмент рынка,  и состоят из следующих элементов (или средств):

- реклама,

- стимулирование сбыта,

-    связи с общественностью,

-    личная продажа,

-    прямой маркетинг.

Многие авторы пытаются пересмотреть состав коммуникаций в сторону увеличения. Например, у Рюмина М.Ю.  количество  маркетинговых коммуникаций выросло до двенадцати:

-   реклама,

-    прямой маркетинг,

-   продвижение продаж,

-   связи с общественностью,

-   упаковка, оформление продаж,

-   фирменный стиль компании / марки,

-   событийный маркетинг,

-   спортивный маркетинг,

-   информационное присутствие в Internet,

-   участие в выставках и ярмарках,

-   личные продажи.

Действительно, маркетинговые коммуникации не ограничиваются только своей составляющей  комплекса маркетинга, их также можно найти в каждой из  его составляющих. Например, товарная коммуникация представлена воздействием упаковки на потребителя непосредственно в момент покупки; коммуникация, имеющая отношение к месту/ каналам распространения  наиболее ярко выражается в  мерчендайзинге и событийном маркетинге (Event promotion).

 Рюмин М.Ю. увеличивает количество средств коммуникаций за счет  выделения  в самостоятельные составляющие коммуникаций представленных в других элементах комплекса маркетинга (упаковка, оформление мест продаж,  событийный маркетинг). Кроме этого, Рюмин М.Ю. выделяет в отдельные виды коммуникаций некоторые виды  мероприятий, входящие в состав пяти составляющих продвижения (спортивный маркетинг, участие в выставках, ярмарках, информационное присутствие в Internet и  т.д.). На наш взгляд, такое измельчение элементов является необоснованным. Оформление продаж, например, является одним из направлений деятельности вмерчендайзинге, который в свою очередь вместе со стимулированием продаж и событийным маркетингом входит в  мероприятия BTL.Такая составляющая, как фирменный стиль компании,  наиболее активно используется в Public relations, одновременно являясь неотъемлемой частью каждой коммуникации. А спортивный маркетинг и участие в выставках и ярмарках, можно отнести  как к блоку Связи с общественностью (Public relations), так и к блоку Стимулирование продаж (Sales Promotiom).

предыдущаяследующая
анализ повести тургенева ася . курсы access в Москве