что такое маркетинг
> несовершенство законодательства, регулирующего рынок;
> криминализация общества и коррумпированная власть;
> отстраненность государства от интересов экономики, недостаточная помощь развитию отечественного производства;
> бессилие законов, неэффективность судебно-правовой системы;
> ненадежность государственных обязательств;
> необязательность многих российских предпринимателей;
> ориентация на сырьевую составляющую экономики;
> недостаточная инвестиционная привлекательность России;невысокая покупательская способность населения.
На фоне перечисленных особенностей необходимо отметить обнадеживающие факторы - в первую очередь это значительные природные и энергетические ресурсы, а также высокий научно-технический, кадровый и интеллектуальный потенциал.
Становление и развитие М. на российских предприятиях определяются рядом факторов.
Во-первых, это относится к условиям формирования отечественного рынка. Россия переживает сложный период перехода к более высокой стадии развития рынка. Период, когда прибыль могла быть получена за счет дефицита, инфляции, разницы валютных курсов, высоких ставок банковских процентов, неуплаты налогов уходит в прошлое. Поэтому М. сейчас - это средство выживания, направленное на использование имеющегося производственного, финансового, трудового потенциала для удовлетворения запросов потребителей.
Главной целью большинства российских предприятий в сложившихся условиях выступает завоевание отечественного рынка. Многие реализуют стратегию выпуска новых или модифицированных видов продукции с меньшими издержками при прежнем (или повышенном) уровне качества. Только высокая степень инициативности и ответственности менеджеров позволит своевременно принимать необходимые производственные, маркетинговые и кадровые решения.
предыдущаяследующая