что такое маркетинг
Во-вторых, особенности маркетинговой деятельности определяются поведением российского потребителя. Оно «нестандартно» по отношению к западным образцам. Можно говорить о тенденциях и закономерностях, не укладывающихся в общепринятую маркетинговую типологию.
Исследования поведения российского потребителя позволили выделить 5 психологических типов.
«Купцы» — хотят видеть в товаре надежность и добротность. Не принимая западный образ жизни, хотят жить лучше, но по-русски.
«Казаки» — активно пользуются престижными западными товарами, демонстрируя свое положение и финансовые возможности.
«Студенты» — придерживаются широких взглядов на жизнь, активно требуя благ для себя, но в работе пассивны.
«Бизнесмены» — стремятся активно работать на любом поприще. Товары, которые они покупают, должны быть надежны и доступны, поскольку у них мало времени на их поиск и ремонт.
«Русская душа» — малообеспеченные, плохо приспособленные к жизни люди. Сама возможность выбора товара часто приводит их в прострацию, и поэтому у товара должна существовать достаточно хорошая репутация.
В-третьих, особенности М. в нашей стране во многом обусловлены также характером развивающихся деловых отношений. Традиционная привычка к централизму, проявление коррумпированности в обществе, непонимание важности М. как основы получения доходов отодвигает на задний план кропотливую работу непосредственно с самим потребителем, клиентом, покупателем. Еще существует мнение, что эта работа второстепенна.
В-четвертых, в российских условиях не все маркетинговые инструменты применяются достаточно широко. Наиболее привлекательным является использование цены. На современном этапе именно цена во многих случаях дает возможность, не привлекая другие средства, получить немедленный эффект. В то же время, известно, что в США, например, особое место в комплексе М. занимают реклама и меры по стимулированию сбыта. В Европе преимущество отдается развитию каналов распределения, в Японии — инновациям в товарной политике.
предыдущаяследующаямотоциклы Yamaha восход 3м фото. Продаем мотоциклыы Днепр Yamaha как создать электронную почту