что такое маркетинг
Концепции маркетинга, сущность социально-этического маркетинга
Существует несколько концепций, на основе которых организации могут осуществлять свою маркетинговую деятельность.
Производственная концепция (концепция совершенствования производства). Производственная концепция исходит из того, что потребители предпочитают товар, который доступен по цене и всегда имеется в наличии. Эта концепция предусматривает:
> увеличение объема производства за счет расширения производственной базы и повышения производительности труда;
> снижение себестоимости за счет повышения механизации и автоматизации или снижения издержек производства. Применение данной концепции целесообразно в условиях дефицита, а также в случае, когда себестоимость товара высока, и ее надо
снизить. Недостаток этой концепции — фокусирование внимания только на производственной стороне и недостаток внимания желаниям потребителей.
Концепция совершенствования товара (товарная концепция). Основная идея этой концепции состоит в том, что потребители выбирают товар самого высокого качества, с лучшими эксплуатационными характеристиками и, следовательно, основная задача предприятия — постоянное совершенствование товара.
Предприятия, придерживающиеся этой концепции, большое внимание уделяют научно-исследовательским и опытно-конструкторским работам, стремясь создать товар, обладающий лучшими показателями качества. Все внимание уделяется именно товару. Применение этой концепции может привести к так называемой «маркетинговой близорукости». «Маркетинговая близорукость» относится к таким действиям предприятия, при которых совершенствование товара затмевает реальные потребности клиентов, упускается из вида значение цены, каналов распределения и коммуникаций.
предыдущаяследующаяРезензия аниме Май-Отомэ OVA. Туры отдых болгария Великобритания.