что такое маркетинг

Часть 1
| 2
| 3
| 4
| 5
| 6
| 7
| 8
| 9
| 10
| 11
| 12
| 13
| 14
| 15
| 16
| 17
| 18
| 19
| 20
| 21
| 22
| 23
| 24
| 25
| 26
| 27
| 28
| 29
| 30
| 31
| 32
| 33
| 34
| 35
| 36
| 37
| 38
| 39
| 40
| 41
| 42
| 43
| 44
| 45
| 46
| 47
| 48
| 49
| 50
| 51
| 52
| 53
| 54
| 55
| 56
| 57
| 58
| 59
| 60
| 61
| 62
| 63
| 64
| 65
| 66

3.Стремление к инновациям, высокая степень динамизма.

4..Дипломатичность, умение гасить конфликты. Являясь носителем инноваций, маркетолог может вызывать противодействие и раздражение. Руководители исследовательских и конструкторских подразделений не склонны разрабатывать продукцию, нужную потребителям, руководители производственных подразделений не хотят часто обновлять номенклатуру выпускаемой продукции, экономисты сопротивляются снижению цен и повышенным затратам на рекламу и т. п. Если руководители маркетинговых служб не будут удовлетворять данному требованию, то в организации сложится неудовлетворительный психологический климат.

Уровни управления маркетингом

Управление маркетингом — важнейшая часть управления предприятием, направленная на достижение согласованности внутренних возможностей предприятия и требований внешней среды.

Управление маркетингом рассматривается в трех направлениях:

> управление деятельностью (маркетинговое управление);

> управление функцией;

> управление спросом.

Управление деятельностью. Маркетинговое управление деятельностью предприятия означает формирование «образа мышления», в основе которого лежат ориентация на рынок и постоянная готовность к изменениям требований рынка. Маркетинговое управление — это управление предприятием, подчиняемое требованиям рынка.

Переход на маркетинговое управление предприятием представляет собой качественно новое состояние, когда в своей деятельности оно не только опирается на свои внутренние возможности, но и учитывает внешние условия. Реализуется концепция управления предприятием как «открытой системой».

предыдущаяследующая

Маркетинговые коммуникации

Темы

что такое маркетинг