что такое маркетинг
Сделать это можно только во взаимодействии со всеми функциональными подразделениями предприятия на основе разработки стратегических и оперативных планов рыночной деятельности предприятия. При этом за маркетингом остается координирующая роль с точки зрения учета рыночных требований в реализации плана и его контроля.
Ответственность за создание и функционирование маркетинговой системы предприятия возлагается на менеджеров, отвечающих за отдельные направления деятельности, и менеджеров по маркетингу.
Управление спросом. Рассмотренные выше направления отражают маркетинговую философию и маркетинговую организацию в управлении предприятием. Содержательный смысл понятия «управление маркетингом» заключается в создании и удовлетворении спроса потенциальных покупателей.
Управлять маркетингом означает «делать рынок», «делать спрос». Механизм управления спросом основан на использовании определенных средств, инструментов в их взаимосвязи. К числу таких средств относятся: продукт, продажная цена, позиция, продвижение.
Определенная комбинация средств маркетинга, направленная на достижение поставленных целей по управлению спросом, известна под названием «М. - микс» (смесь различных средств, из которых формируется их набор, комплекс). Естественно, что создание товара с набором полезных свойств, установление приемлемой цены, своевременная доставка товара, постоянное информирование потребителей и их стимулирование требуют комплексных усилий всех подразделений предприятия.
Ответственность за формирование эффективного М. - микса как механизма управления спросом лежит на конкретном продукт -менеджере. Он использует его при работе на целевом рынке с определенным товаром, группой товаров, продуктовой линией.
предыдущаяследующаяКогда я говорю слово купон, у меня в голове только образ Алькупоне. . Вкусно и недорого торт на день рождения по самым низким ценам. Звоните сейчас