что такое маркетинг
Еще один момент, интересующий маркетологов, — это образ жизни потребителя. Образ жизни характеризует особенности ювседневной жизни людей с помощью психографики. Психографика — техника, позволяющая измерить характеристики образа жизни и :лассифицировать их. Психографика определяет основные показатели, такие как деятельность, интересы и мнения потребителя.
Классификация потребителей. Потребители делятся на следующие группы:
уверенные в себе потребители — потребители, выбор которых определяется их собственными взглядами;
потребители, зависящих от общественного мнения, — принимают решения, основываясь на мнении других людей;
> активные потребители — руководствуются своими собственными желаниями и интересами и могут пойти на рискованнуюпокупку.
Также специалисты выделили шесть европейских типов, под которые попадает и большая часть российских потребителей:
> традиционалисты — 18% (находятся под влиянием культурных, социальных и экономических особенностей своей страны);
> домашние воспитанники—14% (имеют крепкую связь со своими корнями, менее озабочены экономической безопасностью, чемпотребители первого типа, хотя ощущают потребность в общественной среде);
> рационалисты — 23% (имеют способность успешно функционировать в непредсказуемых и сложных ситуациях, готовы взять на себя значительный риск);
сибариты — 17% (основываются на чувственном опыте, эмоциональных переживаниях, самодостаточны и самоуправляемы);
> борцы —15% (выбирают ценности, которые сообразуются с динамикой общественных изменений, верят в автономностьповедения и желают полностью реализовать свой умственный, физический и эмоциональный потенциал);
предыдущаяследующая