Маркетинговые коммуникации

что такое маркетинг

• Часть 1
• | 2
• | 3
• | 4
• | 5
• | 6
• | 7
• | 8
• | 9
• | 10
• | 11
• | 12
• | 13
• | 14
• | 15
• | 16
• | 17
• | 18
• | 19
• | 20
• | 21
• | 22
• | 23
• | 24
• | 25
• | 26
• | 27
• | 28
• | 29
• | 30
• | 31
• | 32
• | 33
• | 34
• | 35
• | 36
• | 37
• | 38
• | 39
• | 40
• | 41
• | 42
• | 43
• | 44
• | 45
• | 46
• | 47
• | 48
• | 49
• | 50
• | 51
• | 52
• | 53
• | 54
• | 55
• | 56
• | 57
• | 58
• | 59
• | 60
• | 61
• | 62
• | 63
• | 64
• | 65
• | 66

>                   время производства и поставок;

>                   корреспонденция клиентов;

корреспонденция посредников и партнеров;корреспонденция поставщиков;

сообщения представителей фирмы.

Основными источниками внешней вторичной информации являются:

>                   публикации международных и национальных организаций;

>                   публикации государственных органов, министерств, муниципальных комитетов;

публикации торгово-промышленных палат;сборники статистической информации;

>                   издания фирм;

>                   книги, сообщения в журналах и газетах;

>             публикации  учебных,   научно-исследовательских,   проектных  институтов  и  общественно-научных  организаций,   а такжематериалы симпозиумов, конгрессов, конференций;

прайс-листы, каталоги, рекламные проспекты и другие фирменные публикации;

материалы консалтинговых организаций.

Жизненный цикл товара, стратегии маркетинга

Жизненный цикл товара — это модель изменения во времени отношения потребителей к товару. В рамках концепции жизненного цикла товара делается попытка описать сбыт товара и прибыль с момента начала разработки товара до его, ухода с рынка. Типичный жизненный цикл товара включает в себя четыре этапа, каждый из которых имеет свои особенности. Для каждого этапа следует разработать отдельную стратегию маркетинга.

Этапы жизненного цикла товара.

1.     Этап выведения товара на рынок (внедрения).

2.     Этап роста.

3.     Этап зрелости и насыщения.

4.     Этап упадка.

/. Этап выведения товара на рынок характеризуется большими затратами. На этапе разработки крупные ассигнования идут на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, проводятся маркетинговые исследования, товар еще не приносит прибыли. Инвестиции в организацию производства и сбыта велики, сбытовые сети относятся к новинке осторожно, большинство потребителей еще не знакомы с товаром. Основными потребителями, как правило, являются «новаторы», к ним присоединяются «ранние последователи». Конкурентов мало или нет совсем. Цены высокие. Задачи предприятия — информирование потенциальных потребителей и активное распространение товара. Основные усилия следует направить на информирование потенциальных потребителей, стимулирование спроса и активное распространение товара. Перед производителем стоит задача формирования первичного спроса, для этого используется информативная реклама, которая рассказывает потребителям о свойствах нового товара. Для стимулирования сбыта товара-новинки часто применяется распространение бесплатных образцов товара в расчете на то, что, попробовав образец, потребитель приобретет товар. Предприятие заинтересовано в сокращении этого этапа и скорейшем увеличении объема продаж.

предыдущаяследующая
cbr 32 . видеонаблюдение     управление финансами понятие и проблемы финансов в интернете