Маркетинговые коммуникации

что такое маркетинг

• Часть 1
• | 2
• | 3
• | 4
• | 5
• | 6
• | 7
• | 8
• | 9
• | 10
• | 11
• | 12
• | 13
• | 14
• | 15
• | 16
• | 17
• | 18
• | 19
• | 20
• | 21
• | 22
• | 23
• | 24
• | 25
• | 26
• | 27
• | 28
• | 29
• | 30
• | 31
• | 32
• | 33
• | 34
• | 35
• | 36
• | 37
• | 38
• | 39
• | 40
• | 41
• | 42
• | 43
• | 44
• | 45
• | 46
• | 47
• | 48
• | 49
• | 50
• | 51
• | 52
• | 53
• | 54
• | 55
• | 56
• | 57
• | 58
• | 59
• | 60
• | 61
• | 62
• | 63
• | 64
• | 65
• | 66

4.  Этап упадка — на этом этапе происходит падение сбыта и снижение прибыли. Причинами спада потребления товара может стать появление  принципиально  новых товаров,  удовлетворяющих данную  потребность,  изменения   в  маркетинговой  среде  и т.п.  Некоторыеконкуренты начинают уходить с рынка. Как правило, цены на товар снижаются. На этом этапе предприятию следует принять решениеотносительно дальнейшего производства товара. Важно вовремя выявить товары в стадии упадка, так как затраты на их производство тормозятразработку и выведение на рынок новых товаров. Можно попытаться уйти с данным товаром на другие географические рынки, где спрос не удовлетворен. В случае, когда большинство конкурентов покинули рынок, предприятие может продолжать производство товара и получатьприбыль.

Товарная политика, её составные блоки

На рынке товар определяет всю хозяйственную политику предприятия. В силу этого обстоятельства вся совокупность мер, связанных с товаром, т.е. его создание, производство и совершенствование, реализация на рынках, предпродажное и сервисное обслуживание, разработка рекламных мероприятий, а также снятие товара с производства занимает центральное место во всей деятельности производителя и называется товарной политикой производителя. Если у производителя нет качественного, ориентированного на потребности товара, у него нет ничего -это главная заповедь маркетинга. Товар - основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые мероприятия не смогут улучшить его позиции на конкурентном рынке.

Товарная политика призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента, поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне, нахождению оптимальных товарных ниш (сегментов), разработке упаковки, маркировки, обслуживанию товаров. Отсутствие такого набора действий приводит к неустойчивости всего предприятия.

предыдущаяследующая
Качество, для устройства популярных навесных фасадов требуются особые виды фасадного крепежа.