что такое маркетинг
Поскольку рыночный успех является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и осуществляемой товарной политикой, то именно на основе изучения рынка и перспектив его развития предприятие получает исходную информацию для решения вопросов, связанных с формированием, планированием ассортимента и его совершенствованием.
Составные блоки товарной политики:
позиционирование товара;
> товарный ассортимент;
> упаковка и оформление товара;
> жизненный цикл товара;
> разработка товара рыночной новизны;
> торговая марка;
организация сервиса.
Концепция нового товара
Меняющиеся потребительские предпочтения, появление новых технологий приводят к тому, что предприятия должны разрабатывать новинки, чтобы сохранить или улучшить свое конкурентное положение. Новый товар — это изделие, которое по сравнению с другим аналогичным товаром обладает возможностью выполнять новую или дополнительную функцию.
Основные этапы разработки нового товара.
1. Формирование идей.
2. Отбор идей.
3. Разработка и проверка замысла.
4. Анализ возможностей производства и сбыта.
5. Разработка товара.
6. Испытание товара в рыночных условиях.
7. Развертывание коммерческого производства.
Формирование идей. На этом этапе идет поиск новых идей. При этом анализируют запросы потребителей и отслеживают деятельность конкурентов. Цель — разработать как можно больше идей. Основными источниками идей для создания новых товаров являются:
> потребители;
> конкуренты;
предыдущаяследующаяCisco ASA5520-AIP40-K9. . как избавиться от насморка