что такое маркетинг
исследовательский отдел предприятия;
торговый персонал;
изобретатели и патентные учреждения.
Отбор идей. На этом этапе происходит рассмотрение и предварительный выбор идей, выявляются и отсеиваются непригодные. Идея товара — это общее представление о возможном товаре. Идеи проверяют на их соответствие принципам и требованиям предприятия. Эксперты определяют, насколько идея соответствует имиджу и целям фирмы, выясняют принципиальную техническую возможность ее реализации.
Разработка и проверка замысла. Замысел товара — это проработанный вариант идеи, выраженный в конкретных характеристиках товара. Проверка замысла — это выяснение того , как потребители воспримут новинку. Группе целевых потребителей предлагается описание новинки и ее свойств, а потребители высказывают свое мнение о будущем товаре.
Анализ возможностей производства и сбыта подразумевает:
> описание количественных и качественных характеристик целевого сегмента и возможностей позиционирования, а такжепрогнозирование объема продаж, доли рынка;
> определение предполагаемой цены на новинку, предварительный выбор каналов распределения, составление сметы;
> определение целей предприятия по намеченным показателям объема прибыли, сбыта, рыночной доли.
Разработка товара. Создается образец товара, соответствующий замыслу. Если образец товара прошел лабораторные испытания, то предприятие приступает к испытанию новинки в рыночных условиях.
Испытание в рыночных условиях. Массовое производство новинок и поступление товаров на рынок связано с высоким риском, поэтому предприятие производит небольшую партию товара и испытывает ее в условиях рынка, выясняя, как потребители будут реагировать на новинку. Пробная партия товара поступает в продажу. Чтобы определить, как покупатели воспринимают новинку, используют различные методы (наблюдение, эксперимент, тестирование).
предыдущаяследующаяНа этом ресурсе квартиры на сутки в Москве а также удобный выбор.