что такое маркетинг
Управление маркетингом на предприятии, концепция управления
Процесс управления маркетингом — всеобъемлющий процесс приспособления к использованию наиболее выгодных рыночных возможностей. При этом под рыночной возможностью понимается привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества.
Процесс управления маркетингом состоит из следующих этапов.
1. Анализ рыночных возможностей. Он связан с выявлением новых рынков и их оценкой: ни одна фирма не может полагаться только на свои нынешние товары и рынки. Заниматься поисками новых возможностей организация может либо время от времени, просто внимательноследя за переменами на рынке, либо систематически. После того как возможности выявлены, необходимо определить, какие из них подходят для фирмы.
Любую рыночную возможность всегда оценивают с двух точек зрения:
> совместимость с целями фирмы;
> наличие у фирмы необходимых ресурсов.
2. Отбор целевых рынков. Нередко задача фирмы заключается в выборе из ряда хороших идей, соответствующих целям и ресурсамфирмы, лучших. В свою очередь данный выбор распределяется на 4 этапа:
количественная оценка спроса и его прогноз: определяется ёмкость рынка и перспективы (тенденции) его развития;
сегментация рынка: определяется, какие сегменты рынка предоставляют лучшие возможности для достижения целей компании;
отбор целевых сегментов рынка;
позиционирование товара на рынке: компания, позиционируя свой продукт на основе важных отличительных свойств товара.
3. Разработка комплекса маркетинга. Она связана с детальной проработкой набора поддающихся контролю переменных факторовмаркетинга:
предыдущаяследующаяКупить велосипед