что такое маркетинг
«Дойные коровы» зарабатывают средства в объемах, превышающих их потребности в реинвестировании. Многие из «дойных коров» — это вчерашние «звезды», опускающиеся в левый нижний квадрант матрицы по мере перехода спроса в стадию зрелости. Хотя «дойные коровы» и менее привлекательны с точки зрения перспектив роста, это очень ценные хозяйственные подразделения. Усилия компании должны быть направлены на поддержание «дойных коров» в процветающем состоянии.
«Собаки» часто неспособны зарабатывать значительные средства в долгосрочной перспективе. Иногда этих средств недостаточно даже для укрепления и защиты, особенно если на рынке жесткая конкуренция и норма прибыли. Следовательно, за исключением особых случаев к «собакам» рекомендует применять стратегию сокращения или ликвидации.
В матрице «товар-рынок» И. Ансоффа представлены следующие стратегии.
/. Стратегия более глубокого проникновения на рынок. В рамках этой стратегии организация реализует традиционный (старый) для нее товар на традиционном (старом) рынке сбыта.
Реализация данной стратегии предполагает активное использование М. по следующим направлениям:
> увеличение потребления традиционного товара (снижение цен, увеличение объема упаковки, намеренное ухудшение качества);
> привлечение покупателей конкурирующих товаров и активизация скрытой потребности (реклама, интенсификациятовародвижения).
2. Стратегия развития рынка. В этом случае организация реализует традиционный для нее товар на новых рынках сбыта. Данная стратегия направлена на поиск новых рынков или новых сегментов рынка для уже освоенных товаров.
В данной стратегии под новыми рынками сбыта понимается следующее:
предыдущаяследующаяКожаные чехлы, модные и классика: чехлы для ipad 2 . Купить бытовую технику.