что такое маркетинг
> выход с традиционным товаром на новые географические рынки сбыта;
> продажа традиционного товара новым сегментам покупателей;
> открытие новых областей применения для традиционного товара.
3. Стратегия развития товара. В рамках этой стратегии новый или модифицированный товар продается на традиционном рынке сбыта. Данной стратегии придерживаются организации, которые не стремятся к выходу на новые рынки, так как традиционные рынки ихполностью устраивают. В рамках этой стратегии организации работают с покупателями, которые благосклонно воспринимают все ее новинки.
Такая стратегия предпочтительна с точки зрения минимизации риска, поскольку организация действует на хорошо знакомом рынке. Имеются следующие альтернативные варианты реализации этой стратегии:
> увеличение уровня потребительных характеристик выпускаемого товара;
> расширение ассортимента выпускаемой продукции.
4. Стратегия диверсификации — это распространение хозяйственной деятельности на новые сферы. Диверсификация - это ситуация, когда организация одновременно действует в нескольких или многих отраслях, которые имеют существенно различающиеся рынки сбыта иразличных потребителей (новый товар на новом рынке).
Тактика маркетинга
Тактика М. в отличие от стратегии отражает главным образом конъюнктурные условия и принципы формирования и удовлетворения спроса потребителей на имеющуюся продукцию фирмы. Тактика М. связана с разработкой и реализацией целей фирмы на конкретном рынке и по конкретной номенклатуре товаров в заданный отрезок времени. Она формируется на основе стратегии М. и учета динамики реальной рыночной ситуации и конъюнктуры. Задачи тактики М. тесно связаны с текущими задачами организации маркетинговой деятельности предприятия. Тактика М. определяет и упорядочивает пути и средства, формы и способы осуществления маркетинга, которые наиболее рационально обеспечивают достижение стратегических целей фирмы.
предыдущаяследующаякоттеджный поселок татьяново в подмосковье новорижское шоссе.