что такое маркетинг
Реклама — это часть коммуникационной деятельности, представляющая собой форму неличного продвижения товаров или услуг посредством платных средств распространения информации. Реклама влияет на потребителя и принятие им решения о покупке. Цель этого воздействия — получение желательной ответной реакции от потребителя.
При выборе темы рекламной кампании выбираются основные мотивы рекламы:
> рациональные мотивы подразумевают личную выгоду покупателя;
> эмоциональные мотивы пробуждают чувства потребителей, которые послужат поводом для совершения покупки;
> нравственные мотивы взывают к порядочности и чувству справедливости.Виды рекламы.
В зависимости от объекта рекламирования:
престижная реклама используется для создания благоприятного и устойчивого положительного имиджа организации;
> реклама марки предназначена для достижения стабильного предпочтения конкретной марки;
> реклама товара — это обращение к аудитории с информацией о свойствах и достоинствах определенного товара;
> разъяснительно-пропагандистская реклама отстаивает и пропагандирует какую-либо идею.В зависимости от целей и задач, стоящих перед рекламой:
> информативная реклама рассказывает о свойствах продукта и преобладает на этапе выведения товара на рынок, когда стоитзадача создания первичного спроса;
> увещевательная реклама используется с целью создания избирательного спроса на стадии роста товара (к увещевательнойрекламе относится сравнительная реклама, которая противопоставляет товар предприятия товарам конкурентов и стремится утвердитьпреимущество своего товара);
предыдущаяследующая