Маркетинговые коммуникации

что такое маркетинг

• Часть 1
• | 2
• | 3
• | 4
• | 5
• | 6
• | 7
• | 8
• | 9
• | 10
• | 11
• | 12
• | 13
• | 14
• | 15
• | 16
• | 17
• | 18
• | 19
• | 20
• | 21
• | 22
• | 23
• | 24
• | 25
• | 26
• | 27
• | 28
• | 29
• | 30
• | 31
• | 32
• | 33
• | 34
• | 35
• | 36
• | 37
• | 38
• | 39
• | 40
• | 41
• | 42
• | 43
• | 44
• | 45
• | 46
• | 47
• | 48
• | 49
• | 50
• | 51
• | 52
• | 53
• | 54
• | 55
• | 56
• | 57
• | 58
• | 59
• | 60
• | 61
• | 62
• | 63
• | 64
• | 65
• | 66

Оценка эффективности маркетинговой деятельности

Экономической эффективностью называют соотношение между результатами и затратами. Маркетинговые затраты следует относить к инвестиционным затратам, т.к. последствия от осуществления маркетинговых мероприятий носят долговременный характер. В ряде случаев маркетинговые затраты могут являться текущими и относиться на себестоимость.

Определение результатов от осуществления маркетинговой деятельности представляет сложную проблему, т.к. результат хозяйственной деятельности предприятия зависит от целого ряда факторов, а маркетинговая деятельность является лишь одним из них.

Существует ряд методов определения маркетинговых затрат:

процент от объема продаж;

>                    процент от прибыли;

>                    экспертный метод;

>                    метод согласования затрат с конкретными задачами маркетинга;

метод паритета (определение бюджета М. по аналогии с маркетинговыми затратами конкурентов).

В рамках оценки эффективности маркетинговой деятельности отдельный интерес представляет оценка эффективности рекламной деятельности. Экономическую эффективность рекламы можно определить как соотношение между экономическим результатом, полученным от рекламы, и величиной затрат (материальных, финансовых) на проведение рекламных мероприятий за определенный промежуток времени. Коммуникативная эффективность рекламы позволяет установить, насколько эффективно конкретное рекламное обращение передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения.

Методы оценки эффективности рекламы.

1.     Исследования. Исследования целесообразно проводить до начала рекламной кампании, и после ее завершения. Они включают в себя опрос наиболее типичных представителей рекламной аудитории с целью замеров запоминаемости и узнаваемости рекламы. Оценка узнаваемости позволит понять, правильно ли выбраны средства рекламы (было ли рекламное объявление увидено или услышано людьми, которым оно предназначалось) и в достаточной ли степени объявления привлекают внимание целевой аудитории. Есть несколько вариантов измерения узнаваемости рекламы.

предыдущаяследующая
    подарки для мужчин киев , а также подарочные сертификаты.