Маркетинговые коммуникации

что такое маркетинг

• Часть 1
• | 2
• | 3
• | 4
• | 5
• | 6
• | 7
• | 8
• | 9
• | 10
• | 11
• | 12
• | 13
• | 14
• | 15
• | 16
• | 17
• | 18
• | 19
• | 20
• | 21
• | 22
• | 23
• | 24
• | 25
• | 26
• | 27
• | 28
• | 29
• | 30
• | 31
• | 32
• | 33
• | 34
• | 35
• | 36
• | 37
• | 38
• | 39
• | 40
• | 41
• | 42
• | 43
• | 44
• | 45
• | 46
• | 47
• | 48
• | 49
• | 50
• | 51
• | 52
• | 53
• | 54
• | 55
• | 56
• | 57
• | 58
• | 59
• | 60
• | 61
• | 62
• | 63
• | 64
• | 65
• | 66

2.     Простое узнавание. Респондентам показывают рекламные объявления и спрашивают, видели ли они их раньше. Варианты ответа: «да»  или «нет». При этом только ответы «да» указывают на то, что объявление было узнано. Причем респонденты должны узнать именно объявление,  а не рекламируемую марку.

3.  Замаскированное узнавание. При демонстрации рекламного объявления упаковку товара или марку скрывают, а потом просят респондента вспомнить марку рекламируемого товара.  Часто люди лучше запоминают обращение,  а не марку рекламируемого товара.  Замаскированное узнавание предпочтительнее простого, так как позволяет выяснить, насколько запоминается рекламируемый объект и сама реклама. Если узнаваемость и запоминаемость марки низкие, замаскированное узнавание позволит установить, что и эффективность рекламы низкая.

Оценка рентабельности рекламы проводится по следующей формуле:

Рентабельность рекламы = (Пх100)/Р, где

П — прибыль, полученная от рекламирования товара,

Р—расходы на рекламу.

предыдущая
виртуальный номер москва . . виртуальный номер москва .