что такое маркетинг
По масштабу спроса различают:
> индивидуальный спрос;
> суммарный спрос индивидуальных покупателей;
совокупный спрос, который формируется на национальном уровне.
По степени охвата товаров различают:
микроспрос, т.е. спрос на отдельные виды товаров;
макроспрос, т.е. спрос на более или менее крупные группы товаров.
По степени удовлетворения спроса выделяют:
> реализованный спрос;
> неудовлетворенный спрос, который определяется количеством денег, которые не могут быть обменены на товары в силу ихотсутствия в продаже;
скрытый спрос, когда потребитель еще не осознал наличие у себя спроса.По характеру спроса различают:
> падающий спрос (спрос на товар снижается, нужно выявить причины снижения и найти пути эффективного маркетинговоговоздействия на спрос);
> полноценный спрос (организация может реализовать все товары, нужно поддерживать уровень существующего спроса);
> растущий спрос;
> чрезмерный спрос (спрос превышает возможности организации и нужно снизить спрос до оптимального уровня);
> нерегулярный спрос (колебания спроса повторяются и нужно сгладить эти колебания);
нерациональный спрос (спрос на товары, потребление которых нерационально с точки зрения здоровья и интересов общества).На размеры и структуру спроса влияют следующие факторы:
цена товара;
> доходы потребителей;
> количество покупателей;
> вкусы и предпочтения покупателей;мода и популярность;
> референтные группы (родственники или знакомые, которые могут повлиять на выбор потребителя);
предыдущаяследующая