рынок рекламных услуг
Под рынком рекламных услуг следует понимать особый институциональный механизм, опосредствующий отношения по поводу купли-продажи рекламных услуг. Следовательно, рынок рекламных услуг представляет собой сферу товарного обмена, где в качестве однородного товара выступают рекламные материалы и рекламные услуги.
В широком смысле рынок рекламных услуг – это отношения между субъектами этого рынка.
Под субъектами рекламного рынка с точки зрения коммуникационного процесса понимаются основные участники Приморского рынка рекламы, которых в свою очередь можно классифицировать следующим образом: рекламодатели, рекламные агентства, медиа каналы, специализированные компании-подрядчики, потребители рекламной информации.
Рекламодатели – это физические и юридические лица, которые инициируют коммуникационный процесс.
Рекламные агентства – компании, которые помогают рекламодателям разрабатывать и реализовывать коммуникативные кампании. Агентство с полным набором услуг может предложить своим клиентам: резервирование рекламного пространства, разработку и производство технических средств рекламы, доступ к средствам массовой информации, платные исследования, консультации о способах продвижения товара, консультации по маркетингу.
Медиа каналы – это каналы коммуникации (СМИ, транспортные организации, наружная реклама, Internet).
Специализированные компании-подрядчики – это физические и юридические лица, выполняющие специфические производственные задачи, иногда их называют просто подрядчики, т.к. они помогают трем основным участникам рекламного рынка осуществлять свою деятельность (типографии, продюсерские центры, компании селлеры, профессиональные фотографы и т.д.).
предыдущая темаследующаякупить стиральный порошок, скидки.