введение
По значимости составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций реклама заслуженно занимает пальму первенства.
Реклама – один из основных инструментов коммуникативной политики, использующий неличные формы коммуникаций, направленные на определенный круг лиц, осуществляемые только при помощи платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования. Рекламные мероприятия призваны формировать или поддерживать интерес к физическому либо юридическому лицу, товарам (услугам) или начинаниям и способствовать их реализации, т.е. рекламам занимается формированием спроса у потенциальных потребителей.
Американская Маркетинговая Ассоциация определяет рекламу, как любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком. Ткаченко М.В. определяет рекламу как «информацию, производимую и распространяемую определенными лицами и общественными структурами (рекламодателями) для воздействия на массовое сознание с целью изменения и ориентации его в выгодном рекламодателю направлении, в направлении, отвечающем его интересам».
Федеральный закон «О рекламе» определяет рекламу как информацию «о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях», распространяемую «в любой форме, с помощью любых средств» и предназначенную для неопределенного круга лиц и призванную формировать или поддерживать интерес к этим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
В широком смысле реклама трактуется Международным кодексом рекламной практики и Российским рекламным кодексом, «включая в себя любую форму рекламы товаров, услуг и оборудования, вне зависимости от используемого средства массовой информации и включая рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах торговых точек (на месте продажи)».
предыдущая темаследующаяПредлагает россия автоломбарды под любые нужды. Без предоплаты. . курсы английского