введение
Самое содержательное и лаконичное определение, на наш взгляд, приводит Ф. Котлер. Реклама (advertising) – это любая оплаченная конкретным спонсором форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг.
Значимость этого инструмента продвижения сильно разнится для потребительских товаров и для товаров производственного значения. Для потребительских товаров (первое место) составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций по относительной эффективности расположены в следующей последовательности: реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг (или персональные продажи), Public Relations. Для продукции производственно-технического назначения (только третье место) - прямой маркетинг (или персональные продажи), стимулирование сбыта, реклама, Public Relation.
предыдущаяследующая